Celebrando 50 Anos de Inovação
Para celebrar seus 50 anos no mundo e 25 anos no Brasil, a Decathlon apresenta um estudo inédito em parceria com Michel Alcoforado, sócio-fundador da Consumoteca, sobre a relação dos brasileiros com o esporte.
Intitulado “O novo significado do esporte no Brasil: onde corpo, movimento e cultura se encontram”, o estudo analisa o papel da atividade física na vida dos brasileiros, como ele se conecta à identidade, ao bem-estar e às relações sociais.
Por que isso importa?
Mesmo com o esporte ganhando relevância na vida das pessoas, ele ainda esbarra em barreiras concretas do dia a dia: tempo, custo, acesso e contexto social. Entender o que aproxima e o que afasta as pessoas do esporte e ajudar a reduzir cada uma dessas barreiras é parte da missão da Decathlon, que desenvolve soluções para resolver necessidades reais dos esportistas, com foco em segurança, conforto e performance, tornando o esporte mais simples, leve e possível no dia a dia das pessoas.
Como o estudo foi construído
Uma análise que conecta cultura, comportamento e dados:
- Pesquisa quantitativa com 2.017 brasileiros, de todas as regiões e classes sociais.
- Análise de mais de 10 milhões de menções sobre esporte nas redes sociais.
- Imersão em repertório acadêmico sobre corpo, movimento e comportamento.
Principais insights do estudo
- 93% querem se exercitar, mas apenas 44% conseguem manter a rotina.
- 70% pretendem começar a praticar ainda este ano.
- 76% já foram ativos em algum momento da vida.
- 45% apontam falta de motivação como a principal barreira.
- 72% dizem que o esporte faz parte da sua identidade.
- 82% preferem conhecer pessoas no esporte do que em apps.
- 70% recusariam um aumento salarial para manter a rotina de exercícios.
O esporte deixou de ser só prática física e passou a ser uma forma de viver, se conectar e se expressar.
